永和豆?jié){自封“國飲”被罰30萬!

2020-03-17瀏覽次數(shù)：

注：處罰信息自上海市監(jiān)局 相關規(guī)定由知產(chǎn)庫整理

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封面及圖中圖片來自網(wǎng)絡

3月13日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布2020年首批12件違法廣告典型案例。

其中，永和豆?jié){的母公司，永和食品（中國）股份有限公司的廣告違法案引發(fā)了廣泛關注：

此前，永和食品在微信公眾號中發(fā)布了題為“這杯國飲，果斷贊了！”的廣告宣傳，含有“永和豆?jié){的產(chǎn)品作為國禮走進各國駐華大使館”的內(nèi)容。

經(jīng)上海市市場監(jiān)管局查實，永和食品在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產(chǎn)品，贈送行為和產(chǎn)品均未經(jīng)政府授權，與廣告宣稱嚴重不符，混淆概念誤導受眾。

因上述行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（五）項等規(guī)定，市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款等規(guī)定作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款30萬元。

對此，永和豆?jié){回應此事在2019年已處理完畢，公司已做了自查，杜絕相關問題再發(fā)生。

關聯(lián)國字事件及國字審查標準：

2019年1月17日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《“國家品牌”作為廣告用語違法！》：

國家市監(jiān)總局稱：

一段時間以來，一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。利用“國家”名義為企業(yè)品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等法律。

2019年1月17日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，就“CCTV國家品牌計劃”涉嫌廣告違法問題約談中央廣電總臺：

根據(jù)《廣告法》第九條 廣告不得有下列情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；

（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；

（六）危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；

（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；

（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》

國家工商總局2010年7月29日發(fā)布

為進一步規(guī)范商標審查標準，做好商標審理工作，服務企業(yè)，促進加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，根據(jù)商標法及有關法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)研究，現(xiàn)對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標的審查標準明確如下：

第一部分 法律依據(jù)

　　對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請應當依照《商標法》相關規(guī)定進行審查，具體為：

一、《商標法》第十條 下列標志不得作為商標使用：

　?。ㄒ唬┩腥A人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　?。ǘ┩鈬膰颐Q、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

　?。ㄈ┩g國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

　?。ㄆ撸┛浯笮麄鞑в衅垓_性的；

　?。ò耍┯泻τ谏鐣髁x道德風尚或者有其他不良影響的。

二、《商標法》第十一條下列標志不得作為商標注冊：

　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　?。ㄈ┤狈︼@著特征的。

第二部分 含“中國”字樣商標的審查審理標準

　　對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請，申請人及申請商標同時具備以下四個條件的，可予以初步審定：

　　一、申請人主體資格應當是經(jīng)國務院或其授權的機關批準設立的。申請人名稱應經(jīng)名稱登記管理機關依法登記。

　　二、申請商標與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務院或其授權的機關批準。

　　三、申請商標與申請人主體之間具有緊密對應關系。

　　四、申請商標指定使用的商品或服務范圍應與核定的經(jīng)營范圍相一致。

第三部分 首字為“國”字商標的審查審理標準

　　首字為“國”字商標的，應當嚴格按照以下標準審查：

一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應予駁回。

對于上述含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應當從嚴審查，慎之又慎，通過相關審查處處務會、商標局審查業(yè)務工作會議、商標局局務會議或者商標評審委員會委務會議研究決定。

在商標注冊申請程序過程中，商標申請人可以提交相關證明材料。

注：處罰信息自上海市監(jiān)局 相關規(guī)定由知產(chǎn)庫整理