【商標】央視也沒特權(quán)！“經(jīng)典詠流傳”商標被駁回

2019-11-25瀏覽次數(shù)：

來源：商標圈  作者：王恒杰

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《經(jīng)典詠流傳》是中央電視臺綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒有限公司聯(lián)合制作推出的文化音樂節(jié)目，節(jié)目自2018年2月首播到2019年的第二季播出，加上出身央視自帶流量，節(jié)目效應(yīng)已經(jīng)廣泛流傳，然而即便是是這樣的知名節(jié)目，在申請商標時也遭遇了被駁回的尷尬境地！

雖然有央媽的流量加持，無奈因“經(jīng)典永流傳”名稱缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，導(dǎo)致申請無一例外都被駁回。

案例：關(guān)于第34654232號“經(jīng)典詠流傳”商標駁回復(fù)審決定書商評字[2019]第0000235262號

申請人：中央電視臺委托代理人：北京市浩天知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙)

申請人對我局駁回其第34654232號“經(jīng)典詠流傳”商標（以下稱申請商標）注冊申請不服，向我局申請復(fù)審。我局予以受理，現(xiàn)已審理終結(jié)。

申請人復(fù)審的主要理由：《經(jīng)典詠流傳》是中央電視臺的一檔綜藝節(jié)目，獲得觀眾和業(yè)界人士的關(guān)注，取得榮譽和獎項，具有影響力和知名度，與中央電視臺形成對應(yīng)關(guān)系，具有顯著性，不會造成混淆誤認，應(yīng)予核準注冊。綜上，請求對申請商標予以初步審定。

申請人在復(fù)審程序中提交了以下主要證據(jù)（光盤）：申請人簡介；《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目官網(wǎng)及百度百科中的相關(guān)介紹；申請商標所獲榮譽；其他宣傳圖片及媒體宣傳等。

經(jīng)復(fù)審認為，申請商標漢字“經(jīng)典詠流傳”為日常宣傳用語，使用在指定的電視文娛節(jié)目；演出制作等復(fù)審服務(wù)上缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，相關(guān)公眾不易將其作為商標加以識別，不能起到識別服務(wù)來源的作用，已構(gòu)成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。

申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標經(jīng)使用具有知名度、可使用性和可注冊性。依照《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，我局決定如下：

申請商標在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。申請人對本決定不服，可以自收到本決定書之日起三十日內(nèi)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴，并在向法院遞交起訴狀的同時或者至遲十五日內(nèi)將該起訴狀副本抄送或者另行書面告知我局。

合議組成員:郭昱 肖琦 謝樂軍

2019年09月30日

什么是商標的顯著特征？商標顯著性是指商標所具有的表示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標；另一方面，意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區(qū)分。

簡單說，就是可以區(qū)分商品來源的特性。比如：不能將本商品的通用名稱或者圖形去注冊商標。如：賣手機的，不能直接取名就叫手機牌手機。

所以并不是所有名稱都可以去申請注冊商標，不然縱使提供了相關(guān)證據(jù)去佐證，也很難能改變因商標缺顯導(dǎo)致駁回的情況，例如央媽提供了相關(guān)證據(jù)來佐證“經(jīng)典詠流傳”在綜藝節(jié)目上的突出顯著性，最終還是不被采納。

那么怎樣避免這樣的風(fēng)險？

1、避免行業(yè)通用名稱及描述性商標

我國《商標法》第十一條規(guī)定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的。

2、多樣化暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”（區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”）；香皂上的“舒膚佳”（區(qū)別于描述性的“舒服”）;牙膏品牌“舒適達”（區(qū)別于描述性的“舒適”）

3、與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名稱

雖然構(gòu)成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標；用在手機上的“冰淇淋”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標；用在手機上的“紅米”商標；用在奶糖上的“大白兔”商標等

4、自創(chuàng)的無含義的名稱

指構(gòu)成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。這種一般是在相關(guān)的中文名稱或英文上進行諧音和改字，自創(chuàng)的組合。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉、天貓，當然也要注意是否會產(chǎn)生有其他不良影響。

5、對名稱進行一定的設(shè)計美化

通過對商標名字構(gòu)成要素的精心設(shè)計使商標具有顯著特征，賦予名字一定的藝術(shù)內(nèi)涵。

6、通過大量的使用得到公眾認可使商標產(chǎn)生顯著特征

通過前期大量的宣傳使用，能讓消費者通過商標與商標持有人形成唯一對應(yīng)性的關(guān)系；簡單講，就是消費者看到該商品或該服務(wù)的商標能第一個聯(lián)想商標權(quán)利人或者歸屬人。例如餐飲行業(yè)的“小肥羊”案。

最后如果申請人無法甄別要申請的商標名字是否有缺顯的風(fēng)險，可以通過正規(guī)專業(yè)的代理機構(gòu)進行咨詢，提前規(guī)避風(fēng)險。畢竟專業(yè)的事需要專業(yè)的人來辦！

來源：商標圈

作者：王恒杰

校對：阿Q