【商標】看完這幾個案例，商標的重要性不言而喻！

2019-09-17瀏覽次數(shù)：

來源：麥知快訊

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“商標”這個詞大家應該都聽過，但是又有多少人會重視起來，尤其是企業(yè)的經(jīng)營者。大多都以為，商標能注冊就注冊，不不能注冊那就借用一下。但其實，這句話背后表現(xiàn)出的問題很嚴重！

看看下面的這幾個案例，你就該明白了！

1、90年代，美國潮牌Newbanlance進入中國市場，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預算推廣宣傳。逐漸走紅后，其中國代理商發(fā)現(xiàn)它竟沒有在中國注冊商標保護，于是自己注冊了“紐巴倫”并注冊成功。New banlance知道后與其撕破臉，但卻束手無策，因為New banlance在中國沒有任何相關(guān)商標保護布局。隨后中國紐巴倫牌產(chǎn)品出市，New banlance竟被逼得撤出中國市場。

2、最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但由于對商標保護意識的缺乏，已經(jīng)踏出品牌化和商業(yè)化第一步的皇茶，并沒有提前進行“皇茶”商標的注冊。

隨著生意越來越火，知名度變高，越來越多的仿冒店出現(xiàn)，很多店鋪的皇茶質(zhì)量低下，嚴重影響了皇茶的聲譽，但皇茶創(chuàng)始人聶云宸苦于沒有“皇茶”商標的擁有權(quán)，所以無法進行維權(quán)。雖然聶云宸后來曾多次注冊“皇茶”商標，但都以失敗告終。為了不讓山寨毀掉“皇茶”在消費者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶創(chuàng)始人聶云宸通過70萬高價購得“喜茶”商標，將royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶。

3、小說《羋月傳》火的時候，有個鄭州小伙用4000元的價格注冊了食品類的羋月商標。沒過多久，《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時，有人發(fā)覺這個商機，花60萬元人民幣買走了這個商標！后來小伙子還特后悔，因為電視劇那么火，賣便宜了......

4、騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標都被別人搶注，現(xiàn)在還在艱難的打官司。就連“京東”這個商標，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費了老鼻子勁才拿回來商標權(quán)的。花費的時間和銀子，就沒法提了。估計東哥會說：說多了都是淚??！

5、蘋果這種土豪公司，也在商標問題上交了巨額學費。比如當年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標案，最終可花了4個億才買回的，一個字母一個億??！

還有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目、今日頭條、三只松鼠、滴滴打車、美柚等一大堆公司，也在商標問題上也跌過無數(shù)的坑。有的被迫改名，有的長期訴訟。勞民傷財，賠了夫人又折兵。

從上面的案例可以看出，商標對于一個企業(yè)來說太重要了，具體可以總結(jié)為以下幾大意義：

01商標是企業(yè)的標志

一個企業(yè)的文化可以同商標表現(xiàn)出來，商標代表企業(yè)的形象，加強商標的保護可以讓企業(yè)的信譽和形象得到全面保護。

02商標是有效的溝通工具

對于品牌經(jīng)營來說，商標可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務相關(guān)，且為無形及具備情感的訊息給消費者。商標甚至不必是文字，經(jīng)設(shè)計的圖樣有時更勝過直白的文字表白。

03商標能讓消費者更容易找到你

競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標/品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的產(chǎn)品與服務能出類拔萃。

消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。簡言之，你的商標/品牌是驅(qū)動消費者做出購買決策的關(guān)鍵因子。

04商標讓企業(yè)能有效的運用社交媒體

當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎或社交平臺進行查詢時，毫無疑問的，商標/品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對搜索引擎或社交平臺的排名有所助益，更將增長品牌價值。

05商標是有價的資產(chǎn)

每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候，你的商標同時也是升值的。這是商標的預期價值。

06商標有益于招募人才

品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對于留住好人才亦有幫助。

07商標的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進行延展，你的注冊商標將不會到期。品牌價值將會無限延期！

商標如此重要，難道你還不準備為你的產(chǎn)品或者服務注冊一枚商標嗎？

來源：麥知快訊